９月２日下午，作为创新引领四川北路提升发展重点项目，“虹口现代运动城”实施方案发布暨虹口区重点项目签约仪式举行。
“虹口现代运动城”前身为天兴百货大楼，位于四川北路２０６８号－２１３４号，毗邻多伦路文化名人街、甜爱路街区，与虹口足球场、鲁迅公园形成联动，是四川北路商圈北部区域的一处重要商业综合体。大楼房屋占地面积２５５６㎡，建筑面积１１４６４㎡，总层高６层。天兴百货于１９９５年开业，随着消费需求、消费模式、消费场景的不断变化，原有的经营模式已不能满足当下的需求。为此，在虹口区国资委、虹口区体育局的指导下和四川北路街道的联动下，上海长远文化（集团）有限公司携手上海国金体育管理中心，以城市更新为抓手，对天兴百货大楼进行整体改造，打造成集运动、购物、休闲、娱乐等于一体的“虹口现代运动城”，与虹口足球场、鲁迅公园等协同发展，围绕“体育＋商业＋潮流”的多轮驱动模式，探索打造更具活力的开放式商业街区。
上海长远文化（集团）有限公司相关负责人表示，未来将深度挖掘四川北路商旅文体资源，充分发挥虹口足球场体育产业布局和四川北路区位优势，以城市更新为契机，推动四川北路面貌焕新、业态升级和品质提升。“虹口现代运动城”改造后，将依托环虹口足球场体育产业效益，与虹口足球场形成联动发展，辐射周边商圈，通过高度融合体育商业布局，聚集优质资源，全面提升虹口体育和商业的影响力和辐射力，为虹口区域经济和四川北路的发展注入新活力。上海国金体育管理中心相关负责人表示，“虹口现代运动城”有效填补了四川北路沿线缺乏以运动为主题的商业综合体的空白，改造后将以年轻化运动为主题，引入涵盖匹克球、壁球、射箭等新兴运动，同时以运动为核心配套购物、餐饮等设施，为市民群众打造“一站式”消费体验。据了解，天兴百货升级改造预计２０２５年第二季度完工，现阶段正处于旧楼内部拆除和外立面改造中，届时还将进行沿街商铺的升级改造，嵌入更多运动元素，使周边街区更具运动感。今年以来，虹口以创新引领为牵引，在载体建设、空间焕新、环境提质、文化传承、招商服务、促进消费等方面精准发力、协同发力、持续发力，深入推动年内３８个重点项目落地，创新存量商圈更新改造、优秀历史文化建筑保护利用和区域整体环境一体更新的路径和方法，在实施城市更新、提振服务消费、加大有效投资、优化营商环境、深化社会治理上下功夫，加快四川北路商圈文体旅商展深度融合，助力推动四川北路提升发展。上海市体育局副局长宋慧、虹口区副区长陈筱洁出席签约仪式。现场，上海长远文化（集团）有限公司与上海国金体育管理中心签署了项目合作协议。