首届白玉兰城市生活节开幕，北外滩商业再添新IP

首届白玉兰城市生活节历时５天（４月２９日至５月３日），涵盖ＩＰ赛事、运动、音乐、文创、美食等跨界内容，结合ｐｋ竞技、露营、品牌快闪、玩趣市集、ｌｉｖｅ音乐会、露天影院、艺术手作、巡游互动等多元潮流玩法。

上海白玉兰广场地处北外滩，与陆家嘴隔江相望，包含３２０米浦西第一高的超５Ａ办公楼、上海首家Ｗ酒店和４２万平方米大型购物中心于一身。主办方充分利用白玉兰户外广场，将舞台区、市集区、运动区、陆地冲浪区、飞盘区、海洋球池等区块在广场内错落分布，并由统一的活力绿色系视觉风格串联成一座畅游生活节的乐园。

据悉，５大亲子赛事ＩＰ资源将以演艺、竞技的方式融入生活节，如全国首创、规模最大的冠军好儿女——全国城市运动巡回赛、中国国际标准舞艺术等级认证中心（ＣＣＡＴ）理事单位上海ＣＡ舞蹈艺术中心、艺起说亲子平台等。现场还将联动专业音乐剧团带来趣味演出，为观众带来多姿多彩的体验。

本次生活节联合国内新锐户外运动品牌Ｐ２Ｒ、那山露营、玛娅ＭＡＩＡＡＣＴＩＶＥ等口碑品牌，以陆地冲浪、飞盘等快闪表演为生活节带去运动潮流因子，掀起新兴运动热潮。全天候、多场景地为热爱潮流文化的消费客群打造更年轻、更有品质、更具社交基因的小长假目的地。

此外，本次生活节还请来了多个经验丰富的现场乐队，草莓音乐节常驻乐队Ｊ－ＢＡＮＤ、乐夏巡星计划全国２０强ＦＲＥＥ　ＢＡＮＤ等多支国内实力乐队现场演唱，为生活节注入热烈的音乐氛围。另外，本次活动还联合院线在户外露天草坪上打造星空影院，给现场观众带去休闲、浪漫的观影体验。

本次生活节兼顾运动、亲子、潮流、社交等多领域玩法，以“兴趣共鸣”为支点、社交为杠杆、优质内容为深度、成熟ＩＰ为传播点，不仅是探索城市文化与消费创新融合的有机体，更是一剂看得见摸得着、具有鲜活感染力的“融冰”催化剂，为追求年轻化、潮趣城市生活的客群再添沪上“微度假目的地”优选，并以线下沉浸式创新消费体验为城市唤醒更多消费活力，使越来越多市民走进人群、尽情享受城市，唤活北外滩商圈，为五一小长假消费助力。

据悉，上海白玉兰广场计划在接下来数年持续为“白玉兰城市生活节”增量增值，抓住小长假旅游高峰期为上海输出有成熟商业逻辑的原创生活节ＩＰ。