上海书展召唤每一位热爱生活的你

在全城热烈期盼中，２０２３上海书展暨“书香中国”上海周今天在上海展览中心拉开文化大幕。上海书展有哪些新亮点？如何打开逛展新方式？昨天记者提前探营发现，今年上海书展尤其凸显沉浸式、互动感、体验感，多个特色区域展位加入巧思和互动环节，诚意满满，吸引每一位热爱生活的你参与，感受日常因阅读而生发的乐趣与美好。

走过近２０年，上海书展不仅成为广大读者和市民的读书嘉年华，也是吸引出版行业全产业链各环节交流交易的重要平台。在这里，阅读是一个充满张力的概念——图书、文创、互动的搭配融合、线上与线下的彼此导流，充分满足了读者对阅读多样性的审美需求。充满想象力的“书＋Ｘ”跨界交融新格局，正在上海书展显现并日趋成熟。

打造“流量入口”，特色展区互动指数拉满

步入序厅，雕花穹顶之下，今年书展主雕塑焕新，主打镂空剪纸风，底座一句“让上海书展真正成为服务全国的大平台”格外醒目。“打造在上海举办的全国性书展”，今年上海书展仅各地出版社展销面积就比去年增加了４０％。蓝色调“世纪大道”和红色调“中国出版集团”分列两侧，环绕着居中的四川主宾省展区，传递今年上海书展近悦远来、拥抱全国的开放姿态。

以“中华经典文献世纪精品展”为引领的世纪国学馆，是书展不容错过的特色区域。上海图书公司珍藏的旧石印画报及老期刊创刊号首次与读者见面，清末三大画报之一《飞影阁画报》“飞”上展墙，《上海》等２０种老期刊创刊号令人目不暇接。上海图书公司总经理石洪颖透露，国学馆展销不乏“稀缺书、断版书、签名本”，读者还能跟着古籍修复技艺非遗传承人体验“动手”乐趣。

思南文学之家的“阅读之光”空间，投下梧桐树叶剪影，令人流连。路过沪上高校出版社区域，华东师范大学出版社巧用“一平米”概念布置了“一平米恐龙展”“一平米科普展”，目测将成为小读者排队打卡的热门区域。负责人介绍，现场还将展出２米长仿真恐龙骨架模型、复刻的恐龙脚印化石等，为青少年带来沉浸式科普体验。另一侧人文社科区展示了“六点”“薄荷实验”“教育心理”“大夏书系”等人文社科、教育图书品牌。数十枚子品牌印章暗藏在现场编辑手中，等待读者去“淘宝”集章，解锁神秘“彩蛋”。

越来越多出版人意识到，要让阅读更“圈粉”，需要找到契合大众多元诉求的“流量入口”，或解决读者面临的困扰，或是激发潜在的好奇心。比如，果麦展台首次设置“时间有限，我们只读经典”果麦经典特别展览；而在“跟着蛤蟆先生疗愈内心”心理自助图书天地，围绕由专业心理学者设计的书单，打造都市人心理疗愈空间。

驻足陈伯吹童书屋，读者能探索到前沿ＡＩ智能绘画，领略“最美书架”上丰富的儿童文学作品，体验多感官交互阅读方式，观赏富有艺术气息的“展中展”等。从动感交互的投影动画到影音融合打造的“心声”诵读空间，还有融合知识与趣味的绘本游戏体验，都让互动指数拉满。

解锁阅读新姿势，凸显“书＋Ｘ”跨界交融新格局

数字化新场景和新体验，如何赋能传统阅读？今年上海书展将集中展示出版产业转型升级的行业新气象，突出“书＋Ｘ”“阅读＋”产业集群跨界活力，呈现“大出版产业”勃勃生机。

在未来阅读展区，除了阅文、帆书、喜马拉雅、七猫等数字化阅读企业，还有抖音、京东等设置直播间、特色活动等，以及在线下拥有悦悦书店的悦悦图书。作为国内数字阅读领域先行者，帆书在书展集结了站内优质讲书资源：邀请８０多位专家学者进行解读，甄选全球社科、人文、心理领域品质好书的“非凡精读馆”，将传统文化、科技创新等领域内容与数字化相结合的“书卷里的中国”“科创导读”等项目，都拥有自己的专属二维码，欢迎读者现场扫码试听，用“听书”的方式汲取精华观点。

不难发现，上海书展已经跳出了一摞摞码堆的传统印象，而是通过打通拓宽多种阅读推广渠道，让首发新书畅通无阻地抵达线上。不少出版社对重点新书发布会、作者分享会等采用线上同步直播方式，联动Ｂ站、小红书、抖音、喜马拉雅、京东、天猫、帆书等上海书展“朋友圈”及相关出版社线上空间，进行多平台播出，发挥各自所长为阅读“种草”，进一步拓展上海书展的延伸范围与影响力。此外，今年还有音响、影视企业展台等亮相，充分体现文化跨界融合的趋势。