对很多影视制作公司而言，100%的电视剧发行成功率，几乎是一个“不可能完成的任务”。如果在此基础上，再加上一个前提：“全部实现在电视台黄金时段播出”，那就是难上加难。
民营的上海新文化传媒集团股份有限公司全实现了。从1995年到2013年，公司完成从影视版权交易中间方到电视剧内容供应商以及影视、广告、科技等全产业链内容运营商的转型。漂亮的转型升级，离不开对内容规律的尊重、更创新的机制和更具前瞻性的视角。
核心竞争力在哪
“没有什么题材是找不到市场的，即便是重复的、雷同的题材，关键看你怎么做。”对于100%的发行成功率，新文化公司董事长杨震华有着自己的逻辑。
2013年，新文化公司发行的《独生子女的婆婆妈妈》在北京卫视开年首播取得佳绩；《爱在春天》、《那金花和她的女婿们》在湖南卫视播出，是同时段电视剧收视冠军；家庭伦理剧《同在屋檐下》在贵州卫视、江西卫视联合上星都取得了不俗的收视成绩。再往前推，包括新文化的经典女性系列剧《徽娘·宛心》、《绣娘·兰馨》以及《亮剑之铁血军魂》、《刁蛮俏御医》等风格多元化的电视剧也都是近年来的收视赢家。
杨震华认为，内容经济是传媒经济的核心竞争力。传媒之所以成为产业经济并形成经济价值，是因为有受众所需的内容市场，因而能驱动内容市场的生产，随之才有内容供应商生存的土壤。
新文化公司出品的《一代枭雄》是2014年的开年大剧，登陆东方、江苏、浙江、天津4家卫视。在卫视收视竞争异常激烈的今天，能够在开年大剧的血拼中杀出重围的，只有一条法则——内容为王。杨震华对《一代枭雄》很有信心：“根据获奖的小说原著改编，演员重量级，舞美精致，应该说是一部商业年代剧中的精品。”
需要一个什么机制
但只靠内容，未必能跑赢市场。即便是有着获奖原著的基础，《一代枭雄》从题材确定到最后成形，也需通过公司的层层“考试”。杨震华坦言，再有名的艺术家，再好的本子，也要经过一个环环紧扣的审核流程圈。只有每个环节“考试及格”，才能进入操作层面。
杨震华把这个封闭式考试称作 “适应现代企业管理的需求”。他告诉记者：“中国电视剧年产量超过1.5万集，但黄金档的需求不到一半，这说明电视剧生产仍处于粗放型阶段。作为内容运营商，必须创新模式，让公司能够有效实现全流程的控制和整合，确保产品市场化的方向，使得公司在选题把握、资源整合、财务风险控制等方面更有保障，从而形成稳定、高效、成本可控的业务模式。”
全流程审核过程，看上去，似乎不少部门对内容都有了“指手画脚”权力，但事实上，一旦通过审核的内容却反而有了更能“放开手脚”的创作空间。杨震华说：“我们需要一个机制，这个机制最终的目的是专业化，让做商业的专心做商业，让做艺术的专心艺术领域，有效保护艺术创作规律不受商业污染，同时对内容的产业化有更好的配套服务。”
上市带来的变化
2012年7月，新文化公司在创业板上市，这也是上海首家上市的影视制作公司。
上市，只是另一个起点。杨震华说：“我们比较早地意识到，中国影视业会迎来一个更大规模的发展，小而散的影视公司将被市场淘汰。因为随着拍摄成本的增加，市场允许影视公司出错的几率已越来越小，对产品的前期研发要求越来越高。”
在上市之前，新文化公司出品的电视剧多以中等规模投入为主，这些商业题材为主的电视剧诉求也比较明确：以中等投入换取黄金档高收视率的性价比。杨震华说：“上市后，追求的东西肯定变了。我们要做有影响力的精品。”
电视剧《一代枭雄》正是这一种思路的产物，无论是剧名、原著还是孙红雷、陈数的主演组合等，乃至播出时间和播出平台等，都在宣告上市后的新文化公司的雄心。
同样带有引领性的还有一部重大革命题材剧《领袖》。《领袖》是一次在贵州办事中偶得的题材，是新文化公司上市后首次涉足重大题材领域，按照规定，民营影视公司不得报批重大革命题材，于是他们寻求了和上海文广合作。杨震华说：“民营影视公司也应该参与到重大革命题材中来，我觉得一部成功的主旋律作品，理应获得社会和经济效益双丰收，观众也许会更喜欢。”
不断抓住新的机遇
新文化公司要做的，远不止电视剧。
“我们立足内容为王，以资本为杠杆，人才为纽带的运营模式。当今文化产业，娱乐形态的需求，对人才的需求，是非常重要的。未来我们将重点培养年轻团队和复合型人才。”杨震华说：“我们期望用大剧战略来提升淡季价格和盈利能力，计划到2015年，公司年出产电视剧达到600—800集，每年推出百部数字电影在电视平台播放，其中包括3—5部院线电影。未来，我们还会向电影、频道整合、海外合作、广告、演艺经纪以及文化产业实业群等方面拓展。”
一切也正有条不紊地进行中。去年下半年，新文化公司动作频频：7月，与兰馨影院及浦东文化签署了 《上海兰馨电影院增资扩股协议书》，通过增资的方式投资上海兰馨电影院；11月，与凯羿影视等签署了《关于上海凯羿影视传播有限公司增资协议》，通过增资的方式投资凯羿影视；同一天，还投资了哇棒传媒；12月，和加拿大3DIMP公司签订了《关于共同设立和运营3D影视制作服务公司的合作框架协议》，有意向将合作企业设在上海自贸区内。
事实上，新文化公司一直是一家嗅觉敏锐、善抓机遇、敢于突破的企业。2000年，国家广电总局推出政策，规定引进剧不再上黄金档。以音像出版为主的新文化公司意识到国产剧的时代来到了，随之迅速转型为电视剧内容制造商。如今，新的历史机遇到来，这家公司又将迎来更广阔的运营空间。
杨震华说：“无论是哪个时代，哪一种表现形式，文化的生命力始终在于传承中的创新。”
(李君娜)