第三届虹口瑞虹新天地哈扎劲运动会启幕！文商旅体展深度融合，打造都市运动消费新样板

7月4日，第三届瑞虹新天地哈扎劲运动会在瑞虹太阳宫启幕。本届运动会持续深耕文商旅体展深度融合发展路径，以运动链接“商居办”大社区、以科技焕新运动体验、以赛事流量串联商业消费，打造覆盖全人群、全时段、全场景的都市运动消费新样板，持续擦亮虹口城市级体育IP名片，为区域消费提振、全民健身普及注入全新活力。

上海市体育局党组书记、局长徐彬，虹口区委副书记、区长蒋蕊，虹口区副区长蒋婵出席活动。

历经两届培育打磨，“哈扎劲运动会”已成为上海标志性城市运动IP，先后斩获2024长三角体育消费创新场景优秀案例、2024及2025上海体育消费节典型案例、2025长三角精品体育旅游赛事多项重磅荣誉。

本届运动会在上海市体育局、上海市精神文明建设办公室的指导下，实现赛事生态与运营能级双重跃迁。活动以“来赛伐”“轧闹忙”“好白相”“哈格算”四大核心板块为抓手，联动瑞虹新天地全域，打造商圈赛场、楼宇赛场、虚拟赛场、夜间赛场四大特色场景，从7月4日至8月31日，为期59天的活动周期内，落地超31场重磅赛事、53类多元运动项目、250余场特色体验活动，全力打造属于上海市民“阿拉自己的运动会”。

三级赛事矩阵落地商圈 专业竞技与群众趣味双向共生

本届活动持续深化“体育赛事进商圈”特色优势，构建“国家级、市级、区级”三级金字塔赛事矩阵，推动高规格专业赛事走进商圈，让市民在家门口就能观赏高水平竞技、参与接地气群众赛事。

国家级赛事方面，2026首届“虹弈天元杯”全国围棋大赛预选赛延续智力运动特色，第三届全国青少年街舞俱乐部公开赛燃动青春活力；市级赛事矩阵精彩纷呈，上海市企业乒乓精英赛、上海城市业余联赛跳绳联赛、翼客飞行虚拟运动赛、上海市击剑超级联赛轮番开赛；区级“虹赛场”系列射箭、掰手腕、拔河、三打一等大众赛事贯穿全程，真正实现周周有赛事、场场有热点。

本届全新首发2项“哈扎劲杯”原创IP赛事，重磅推出热血乒乓挑战赛、4V4足球争霸赛两大核心IP赛事，携手水庆霞、许昕相关体育机构打造全龄段竞技舞台；联合上海精武体育总会、上海九子运动协会推出青少年武术挑战、弄堂九子趣味赛，联动商圈运动品牌共创篮球、台球、柔术、泰拳等小众精品赛事，形成可持续运营、社区深度参与的自主赛事生态，让专业体育、传统民俗、潮流运动在商圈空间交融共生。

虚拟体育科技周首次亮相 全人群全时段全场景创新覆盖

本届运动会积极响应市体育局“大力发展科技体育、虚拟体育”工作部署，稳步推进《虹口区虚拟体育三年行动计划》，本届重磅打造虹口首届虚拟体育科技周，联动上海市科技体育运动管理中心专业资源，引入AGI机器狗跑酷挑战赛、光波球虚拟赛事、亲子科技定向赛等8项虚拟体育项目，让各类群体沉浸式感受科创魅力，真正实现科技赋能全民健身。

同时，跳出传统赛事仅周末举办的固有模式，本届运动会创新推行“周末精品赛事+周中轻运动”双轮驱动，构建“上班可运动、下班能消费、周末来参赛”的完整生活场景。聚焦职场白领，在瑞虹企业天地打造为期24天的“放轻松运动会”，瞄准年轻客群，落地匹克球、橄榄球、躲避球等潮流轻运动，搭配日落电音疗愈派对的电音流动舞蹈等特色场景，契合新生代潮流运动养生的生活方式。

打造完整消费闭环 文商旅体展融合赋能高质量发展

本届活动全面升级促消费体系，打通“参赛、体验、优惠、消费”全链路。创新推出赛事权益腕带，参赛选手凭腕带可享受瑞虹新天地全域近百家商户专属优惠，精准实现赛事客流向实体消费转化。同步上线商圈内运动场馆积分免费预约服务，市民可凭瑞虹新天地会员积分免费预约街舞、攀岩、瑜伽、格斗等多元运动业态周中闲置时段。

联动商圈600+全品类商户，开展“夏日嗨购节”暑期大促，“哈扎劲暑期卡”升级4.0版本，以高性价比权益吸引目标客群，依托持续赛事及活动热度激活消费势能，形成“赛事聚人气、活动促消费”的良性循环，实现体育惠民、商业增效、产业赋能三方共赢。

作为虹口文商旅体展深度融合、体商互促共进的都市运动消费标杆，第三届瑞虹新天地哈扎劲运动会持续以体育为核心纽带，整合赛事经济、商圈经济、夜间经济、科创经济多元资源，打破业态边界、串联场景资源、激活区域活力，为上海打造国际消费中心城市提供可复制、可推广的虹口实践样本。未来，虹口将继续以赛事聚人气、以场景提品质、以业态促增长，不断培育体育消费新热点、打造文商旅体展新场景，助力区域消费市场提质增效，为虹口城市高质量发展注入源源不断的新动能。